Les enjeux du superlatif dans le discours publicitaire des sociétes con-golaises de téléphonie mobile MTN et AIRTEL

Résumé

Dans une société où le libre échange, la libre concurrence et la libre entreprise sont considérées comme des valeurs cardinales, la commu-nication publicitaire ne peut qu’occuper une place d’importance. Sa vocation essentielle consiste à promouvoir l’image de marque des entreprises et à fa-ciliter la vente de leurs produits et services. Cette étude s’intéresse aux so-ciétés congolaises de téléphonie mobile MTN et Airtel, notamment leurs mes-sages publicitaires. Il s’agit d’étudier dans ces messages publicitaires l’em-ploi spécifique du superlatif, de voir dans quelle optique il est un outil lin-guistique de persuasion du prospect.